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头条搜索广告的关键词设置

关键词是搜索推广的根本，也是账户优化的核心。在头条搜索广告中，通过投放关键词与用户的搜索词相匹配，从而获得展现。

而在这个过程中，需要通过对关键词的操控，如提升某类关键词的预算、改变关键词匹配方式、提高关键词出价等，来获得大量展现，即流量。

头条搜索广告中，设置关键词及其他物料并开启投放后，会产生相应的搜索词，若出现的搜索词背后的用户不是广告主的目标客群,则可以通过添加否定词避免对非目标客群展现广告。

1、搜索词、关键词及匹配方式是什么?

1.1. 关键词：由广告主添加在账户中的词，为了定位意向用户所添加的词。

1.2. 搜索词：当用户有疑问或者有需求时,就会在搜索框中搜索一个词，这个由用户搜索的词,被称为”搜索词”。

1.3. 匹配方式：头条搜索广告的匹配方式分为匹配、短语匹配和广泛匹配。

一般来说，短语+广泛匹配覆盖的流量是的。

2、使用关键词的正确原则是什么?

头条搜索广告的用词原则分3步：选词、拓词、分类。

2.1. 列出全体词-先词后结构：从业务出发，列出全体词,根据业务类型及细分特点，考虑计划单元搭建结构并设置对应关键词;

这里有个小tips：关键词数量多比少好，精细比广泛好，短词比长词好。

2.2. 搭建词体系-从词根拓词：基于业务,从地点、价格、优势、竞品、疑问等角度拓展相关关键词，利用关键词推荐工具拓展;

另外如果之前有做过百度搜索推广，也可以将百度搜索账户的词导出使用到头条搜索广告。