网络广告策划设计-网络广告策划-东莞展盟会展公司

一份完整的广告策划方案到底怎么做？

广告策划方案应该怎么做？做三十页PPT，讲上一半的SWOT、市场分析、人群画像吗？

这也许没错，但往往自己也不知道在讲什么，这一大半到底有没有实际的用。

广告策划方案的发明，让甲乙方重新认识到了这份工作的性质和作用：根据甲方的营销计划和目标，制定出一个与市场情况、产品状态、目标消费者合适的方案，从而帮助广告主获得利润的增长，或是品牌的塑造。

一．从“我要火”，到了解市场和受众在哪里做方案之前要确定达成什么什么样的目标，这个目标不是“我要火”“我要让很多人知道”这么空洞，而是要了解产品或服务想要面对的市场在哪里，针对什么样的群体，这些人的购买动机、方式、时间，以及接触广告的渠道在哪里。所谓知己知彼，才能制定有效的计划。

根据广告想要达成的传播任务和沟通程度，广告有以下几种类型：

1. 说明型广告

2. 说服型广告

3.提醒型广告

品牌网络广告策划的建设与常用策略

　1.了解产业环境，确认自己的强弱点，决定“”生意经过长时间的并购以及上市公司的并购，网络广告策划公司，实际上造成一个情况，就是他们的产品太多了，不知道他们的利益在哪里，好像他们的利益是资产的运作。

　　2.企业本身需要有一个目标，这个目标至少是五年到十年，或许在中国的市场至少要五年，这有一个前提就是目标必须是大胆的而且是成熟的像迪斯尼建立的时候就很清楚，就是要把欢乐带给世界。在早期刚开始时的目标非常清楚，它要把产品卖到世界各地去，改变西方对自己产品品质的印象。这些都是很大，比如说耐克，耐克刚开始时的目标非常清楚，我要打败阿迪达斯，目标非常明确，实际上在十年之内它真的超过了阿迪达斯。我认为在中国，企业需要迅速地完成目标跟理念的共识。

　　3.完整的企业识别形成维护管理系统一般来讲需要面对CI改变的时候是要问几个问题，你现有的员工是否知道你企业长远的目标?你的价值观是什么?多少人讲得出来?你的主管单位是否知道你这个企业的企图在哪里?你的供应商或经销商知道我们是什么样的公司吗?顾客怎么看你的企业形象?这些问题如果回答不出来，很可能需要做CI。

　　4.确认品牌与消费者的关系如果企业本身面对很多消费者时，你的第三步骤可能要跟第四步骤对调，就是要先确认你的产品品牌跟消费者的关系。

三个原生网络广告策划更有效地吸引用户

一、原生用户洞察

　　不论是网络广告策划还是用户运营，对用户的投放都十分重要。

　　通过对存量用户做客户洞察，你要从用户信息、行为、特征、社会身份等方面深刻认知你的用户，形成产品的用户画像，只有用户画像清晰，才能做到广告投放。

　　二、接地气的原生奖励策略

　　从2017年开始，网络广告策划，下沉市场特别火热，一些更加接地气的奖励策略就显得更有效果了。

　　三、说人话，拒绝套路广告文案

　　朴实的广告文案往往是打动人的。例如，现在的手机广告文案基本上都回归了原生文案，拒绝套路。

　　四、原生广告文案的写作方法

　　实际上写文案并不难，写作能力可以在短时间内快速培养。这是原生广告文案写作总结了几个有效的方法。

　　1. 拆解产品卖点

　　对于产品卖点，我们要使用穷举法，可以号召团队一起开展头脑风暴，之后可以找产品、营销同事一起做卖点评级，形成一个卖点，多个二级卖点。

　　2. 语义延伸

　　在得到卖点后，我们一般使用的都是直白的产品特征描述，甚至是一些参数和术语，网络广告策划设计，不够*。

　　语义延伸是对卖点进行的市场语言转化，一般会从用户视角出发，结合用户场景，变化成描述性的词或短语。

　　3. 文案词库

　　对一个产品要形成一个常用的文案词库，网络广告策划方案，这个词库包括产品卖点、卖点延展词、用户需求点、品牌slogan、相关的热点话题等。

　　4. 广告文案的A/B测试

　　文案的好坏有时候很难凭主观感受得出结论，我们可以通过A/B测试的方式做文案效果对比，这是科学的。