展盟会展公司(图)-网络广告策划公司-罗湖网络广告策划

整体广告策划的意义

整体广告策划在统筹企业广告活动、集中力量树立商品形象方面，具有重要意义。

　　广告是一种促销手段，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。它力图使人们了解他们的需要，并促使他们为满足这种需要而购买商品，帮助他们改善生活条件。在商品推销的过程中，商品的是消费者选择的依据，也是商品品质的标志。对厂商而言，是商品的一部分，也是厂家的无形资产。尤其是进入“印象购买”时代之后，企业家逐渐认识到，网络广告策划公司，推销商品成功的秘诀在于建立商品的声望和印象，因此，他们在进行广告活动时，都把建立和加强商品的印象作为广告策划的中心。整体广告策划由于其周到的市场竞争意识和的通盘考虑*，网络广告策划方案，可以通过组织系统的、以商品为中心的广告活动，迅速树立商品的印象，创造有竞争力的“先锋”，网络广告策划哪家好，从而开拓市场和。同时，通过对广告活动的统一运筹，可以节约广告费用，提高广告效益。此外，由于整体广告策划能为企业提供的信息咨询服务，对企业的生产和产品开发提供指导性意义，罗湖网络广告策划，因此，也有利于改善企业的经营管理，提高企业的竞争力。

广告区域策划的制定

　　区域广告表现策略包括两个方面：，网络广告策划的分布策略；第二，适合区域特点的广告表现策划。

　　广告区域分布策略，要对既存的或构拟的多个广告区域之间的关系作出安排。实际上，绝大多数商品都可以在各地区销售，因而都可以在各地区作广告宣传，只有少数商品才具有严格的地区性。但是，绝大多数商品却无力在各地区同时进行等强度广告宣传，这一方面是因为企业财力有限，另一方面也因为各地区的广告效果有很大差别，不宜一刀切，简单对待。为此，广告区域分布策划便显得十分重要。广告区域分布策略在总体上看有三种：

　　1．直接开展广告宣传。这适用于那些产品销售区域不限且的大型企业。

　　2．先“点”后“面”，以“点”带“面”。即确定一个或几个重区域，先从*地区突破，然后再向非*地区作广告宣传，并逐步波及其他地区。

　　3．“点”、“面”并重。即抓住*地区，开展集中优势广告宣传，同时面向其他地区作一般性广告宣传。

　　这三种区域分布策划中，以第二种为常见。确定采用某种区域分布策略之后，实施时要注意结合该区域的类型特点，以求获得良好的广告效果。

　　由于各个广告区域中地区差别因素的影响，必须根据地区特点来制定相应的广告表现策略。通常要作以下三个方面的策略考虑：

　　1．经济发展水平较高、消费水平高、人口密度大、市场潜力大的地区，要*开展集中优势的广告宣传，增加广告频次等等。相反，在经济发展水平较低的贫困地区，广告投人要相对降低。

　　2．根据各地区的不同条件，确定广告媒体的覆盖面和深入程度，并选择足以覆盖该地区和足以深人到该地区的媒体。比如，在乡村地区选择广播媒体，其覆盖面和深入程度都比印刷媒体更为理想。

　　3．根据各地区的不同人文特点，选择适合的广告表现策划，以及适合当地人文习惯的广告媒体。比如，在都市地区，广告表现手法上要力求新颖，内涵深刻，在媒体选择上则比较灵活。

广告策略策划的概述　　

所谓广告策略策划，是指广告经营者为取得更大的效果所运用的手段和方法。广告策略策划，是属于广告战略的一个组成部分，是实现广告目标的具体对策和重要手段，有较大的灵活性。广告策略策划的内容　　广告策略策划也就是谋划，它对于实施广告策划具有重要意义。广告策略策划主要是对以下一些问题进行谋划：

　　（1）广告诉求点放在何处？是做树立企业形象的广告，还是做树立产品形象的广告；是侧重于传递信息、提供生活情报的广告，还是侧重于调动情感、激发需求的广告。

　　（2）广告的手法，是展开正面竞争，还是展开侧面竞争，是直言不讳，还是迂回曲折

　　（3）广告的目标，是以提高企业和商品度为主，还是以直接促销为主