618强势来袭猫狗快抖各有心思

夏季来临，一年一夏的618也随之登场。在去年的双11上电商们酣战淋漓，各有千秋；另外，相比去年的618，今年的618战线再度拉长。各大电商的战幕逐渐拉开，618的氛围逐渐凸显。

—电商平台新晋花蛋

短视频的出现让异军突起，成为电商销售的一匹黑马。它所带来的流量及利益迅速吸引了无数商家的青睐。各种活动都少不了它的影子。在去年双11的现场上带货为商家们带来了可观的收入。

根据公开数据可知，截止2021年5月25日0点，在618活动的预售首日，李佳琦间销售额达到25.65亿元，场观1.06亿人次，同期薇娅间销售额为23.79亿元，场观1.04亿人次。两个间在几个小时之内累计贡献了超过50亿元的销售额。

那么，在618的会场上带货是否又会再高呢？

会员—老玩家的地盘

在会员这一方面玩得转的自然算是京东和天猫两方了。具体来看，京东PLUS会员将在今年的京东618期间享受多项专属权益，比如买一得五的“超ji购物卡”；而天猫方面则依托于阿里的88VIP，在今年618期间，在原本95折的基础上为会员额外送出520元红bao。

以储存用户量转化为会员，再通过会员消费贡献营收后，通过协同作用拉动生态的成长，这样的一笔收入也是不容小觑的，同时，会员制度在自身平台内的普及，将会给平台带来诸多的好处。

618—新品试金石

不论是双11还是618，新品的影响力一直都在。对于新品来说，这种购物节本就是检验新产品是否被消费者认可的试金石，但是挑战并不只是摆在品牌方面前，对于电商平台来说，这块“试金石”同样也是对其产品运营能力的检验。

在今年的618期间，京东对新品有着很明显的倾斜政策，从流量、资源、热度等多个方面协助新品。另外，京东新品频道京东小魔方也正式启动频道改版和品牌升级。试图以更年轻的视觉、更丰富的玩法和功能，来探寻并未来新品的消费趋势。并且还通过拓宽全渠道消费场，协同线下实体，给新品释放更多的机会。

同时，天猫，抖音的平台屈居人后对待新品也尤为重视。
 

今年618战线的拉长就意味着这个购物节又会迎来一场那么，淘宝，京东等老玩家会给我们带来怎样的改变呢？而作为新贵的抖音、快手等短视频流量王又会带来怎样的惊喜呢？我们拭目以待。

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