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这种情况虽出乎A企业的意料，却又应在意料之中。A企业请求商标主管机关制止其他企业使用“蓝天”商标，但因该商标不是注册商标，A企业不享有商标权，商标主管机关对A企业的请求不能受理。到1999年底，中国注册商标的总数已近百万件。在新申请商标注册时，如果未经事先查询，申请的驳回率几乎达到70%。这就是说，使用未注册商标，办理商标注册多少费用，该商标与使用在相同或类似商品上的注册商标相同或者近似的概率为70%。根据中国《商标法》，商标权的原始取得只有通过商标注册取得，淮南商标注册，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的权就授予谁。

商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。未注册商标的再一个弱点，就是未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。商标不仅是区别商品和服务来源的标志，而且是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感。

侵权行为，就要由侵权人承担侵权的法律后果。所以，使用未注册商标，*商标注册，不管本意如何，总是存在他人注册商标权的可能性。商标凝结了所标示商品、服务，logo商标注册，以及该商品经营者、服务提供者的信誉，商标是商品、服务信誉和与之相关的企业信誉的好标示。商品在市场上接受社会检验和监督，参与竞争，这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种性能指标的竞争，而这些信息则是通过商标这一桥梁传递给消费者的。