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展现量变化，首先，查看关键词的展现量是否发生了突变，展现量变化的几种情况如下；

外界坏境发生了变化，一些新闻或政策导致大的坏境发生变化，导致民的搜索量异常，可以看看百度指数的情况，是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。

如果这些没有，要去看下搜索词报告，看看那些搜索词触发了账户中的关键词，看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。

如果展现没有问题，点击突变，要查看*关键词的排名，是不是发生了比较大的变化，排名是不是降低了，排名位置是不是发生变化，有时pc端的广告位，只在右侧展现，移动端前面的3个广告位没有展现，只在底部几个广告位展现，还有推广状态显示不宜推广，质量度降低，推广的竞争对手变多，竞争是不是更加激烈了，这些数据和问题都要去做深度分析及了解。

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一环节：展现率

　　展现量是推广的首要保证，因为如无展现量，你下面的一切环节都是白费的。而没有展现量，无外乎这以下这三种原因。

　　1、由于出价或者质量度的关系关键词没有出现在一页，解决方法：优化关键词质量度，提高关键词出价

　　2、所添加的关键词较少，解决方法：添加更多与自己产品或品牌相关的关键词

　　3、由于一些长尾词的搜索量本身就比较少导致关键词搜索量较低，解决方法：更改关键词匹配模式。

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关键词名称，我们将有关"营销型网站成功案例"所有关键词添加到该单元里面即可。

出价，该单元比例因为设置为10，我们针对的是移动端投放，此时关键词的出价并不是移动端终的出价（移动出价=关键词出价x比例10）才是移动端终的出价，出价我们全部设置为1，后面再去推广实况查看排名或根据账户后台中的关键词平均排名数据，来进行调整出价。

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