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《乘风*浪的姐姐》广告收入或超5亿，14家品牌争投《向往的生活4》，网综变成广告牌

2020年，如果说《乘风*浪的姐姐》（以下简称《姐姐》）成为了网综黑马，那梵蜜琳便顺其自然成为了那匹网综冠名商界的黑马。 据报道，IPTV广告，梵蜜琳此次冠名《姐姐》的费用为4000万元。根据百度指数显示，在《姐姐》首播的第二天，梵蜜琳的搜索指数便已经达到 7355，成为其品牌近半年来的值。

图片来源：视频截图

正是因为网综可以给冠名商以及广告主带来远超预期的*和流量，才使得如今的网综成为了新一代的“广告牌”。 《姐姐》里，除了冠名的梵蜜琳之外，还有包括金典、唯品会、vivo以及奥利奥、瓜瓜龙英语等17个品牌露出。 另一档同样火爆的慢生活综艺《向往的生活第四季》更是因为广告过多，节目播不过来，被频频送上热搜。 据悉，《向往的生活第四季》的品牌植入数量也是高达14只，以至于有表示“开播的前5分钟真的差点把人劝退，就因为它生硬*的广告。”

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那个被大家觉得鸡肋的影院贴片广告，已经迎来了第二个“本命年”。它也早从几十万、几百万的市场空间，成长到了每年拥有五十亿的市份额，成为行业的新宠儿。

据CTR媒介智讯的研究显示，2018年5月中国内地广告市场（不含互联网）同比增长3.0%，传统媒体广告则同比减少1.8%。传统媒体广告的下滑，自然意味着其他新媒体广告的行业的强势崛起，IPTV广告价格，这其中尤其以影院视频以及电梯视频海报为重。

诚然，我们聊到贴片广告便避不开分众传媒、搜狐晶茂和万达传媒这三个名字，IPTV开机广告运营商，他们在中国电影行业冰与火的十几年一同陪伴着贴片广告成长。虽然贴片广告（暨影院视频）在很多人看起来鸡肋无用，但它已经在迎来自己的第二个“本命年”后，迅速成为广告行业发展速度快的一支。

影院贴片

成为影院利润点之一

建国后到90年代前期，新闻讯息播报性质“新闻简报”一直是内地电影贴片视频的主要形式，包括动画片、教科文纪录片也作为贴片视频长久存在于内地电影正片之前，城市观众获取信息的便利程度提升，新闻简报逐步退出历史舞台，只在乡村的露天电影院中存在，它也是*早的影院视频，但没有任何的商业价值。

据《2018网络*节目发展分析报告》显示，2018年我国网络综艺从2017年的197档快速上涨至385档，据《2018腾讯娱乐白皮书·综艺篇》显示，2018年21档网络综艺播放量突*10亿，较2017年大幅增长61.5%，2档播放量突*50亿。

类型分布涵盖*秀、谈话讨论等12种类型；节目题材更是覆盖，涉及文化、科技、美食、才艺、婚恋等多个领域。

来源：前瞻经济学人

2020年，《乘风*浪的姐姐》*将网综市场点燃，召集了宁静、张雨绮、吴昕等30位年龄“30 ”的女艺人，受到观众追捧，开播3小时播放量即超2500万次。截至发稿前，灯塔*版数据显示，该节目累计播放量已*20亿。 巨大的流量*，丰富多样的节目题材，品牌植入方式的无限想象……

于是，网综自然而然就成为了广告主们眼里的“香饽饽”。 创意吸睛 形式多样，IPTV广告运营商，网综广告已然纯熟

回顾以往，电影、电视剧等广告植入一般采用道具、场景、对白、形象等方式在剧中露出，以达到品牌和产品*的目的。 但近些年来，传统影视剧和的广告植入日益固化，存在表现形式单一、缺乏*和创意等问题。 随着网络自制综艺节目的兴起，赢得了一波又一波观众的关注，让广告商们看到了广告植入的新机遇，并将其视为广告植入的重要阵地。