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从2015年开始,化妆品界,尤其是线下渠道流行“线下寒冬论”。彼时,国内CS渠道红利殆尽,在线上品牌价格混战中,连一向高傲的外资都开始躬身入局。一方面,疯狂的流量让品牌线上、线下价格保护失效;另一方面,不管是百货还是CS渠道,门店老化、品牌更新慢等形势,更将客流主动“推远”。 在此背景下,彩妆,作为兼具快消属性和颜值属性的品类,大受热捧。但纵观传统线下门店对于彩妆区域的改造,大多还停留在引进新品牌、增加服务、提升彩妆氛围等层面,终究没有脱离渠道窠臼。
如何与年轻消费者沟通?如何让线上为实体店引流?什么样的品牌和服务才能增加消费者黏性?——以上所有疑问,新物种THE COLORIST调色师给出了*。 对国内线下化妆品业态来说,疫情仅仅是承压之下的后一根稻草,中国化妆品线下渠道,苦“寒冬”久矣。 2020年初的这场疫情,让线下实体经济暂时“冰冻”。麦肯锡发布数据显示,2月份,中国个护行业销售额同比录下跌80%。《化妆品财经在线》刚刚开始的广东省线上跑市场调研之中,广州、深圳、佛山多地代理商、门店反馈说,疫情让化妆品夫妻老婆店毫无招架之力,个体经营户难以为继,多数门店今年没有拓店计划。 疫情之下,加速扩张而上,方显魄力。

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早在2020年季度,THE COLORIST调色师“TCP全球品牌引进计划”便精选出10个全球品牌进行深度合作。其中有8款都是牌。如美国“成分护肤”者宝拉珍选、韩国简成分主义品牌RNW如薇、国内植物护肤口碑之选寻荟记、国内“原液”蝶芙兰、国内发酵护肤C位品牌才木始、爆红小红书的成分品牌943、法国嘉法狮实验室联合品牌致己新颜以及开平牵牛生化制药旗下品牌素姬等。
可以看出,成分护肤备受青睐,*国货品牌一马当先。对消费者追求更高的护肤趋势的把控,是THE COLORIST调色师对消费人群的再一次画像。 而在THE COLORIST调色师为擅长的彩妆区域,除了原有的稚优泉、卡婷、SO COOL SO ME、滋色等国潮彩妆,和CANMAKE、KISSME或WET N WILD等海外潮牌,彩妆区还新增韩国彩妆师品牌Pony Effect和Morphe等线下品牌。