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好的品牌必须有鲜明的品牌形象！那究竟什么是品牌形象？

很多人并不*知道品牌形象及其重要性，以为做LOGO、做几个画面、做包装就是品牌形象的全部内容。

品牌形象仅仅指的是视觉吗？ 当然不是！

品牌形象就是在用户心智中整体印象和典型特征。比如，当我们回答你对苹果手机怎么看待的时候？你可能会说款智能手机，全球大企业，价格高，乔布斯等等，前面两个其实是整体印象，后面三个就是典型特征或者人物。还有一个关键词，心智。不是企业一厢情愿认为的形象，而是目标用户甚至社会大众认为的形象，是一种感觉和知觉！

比如你的手机品牌说的很高大上，但用户就觉得是用的，所以品牌形象是用户感知出来的。我们要了解品牌形象，得问用户，得做品牌调查。所以，很多有时候品牌形象已经完全过时和老化了，明星海报*广告公司，而企业却没有丝毫察觉。

品牌形象有什么价值？难道仅仅是为了区隔对竞争对手吗？

为了向用户传播

品牌形象不仅仅是为了区隔竞争对手，更是为了更传播，让消费者能够更快识别和体验。比如王老吉的红色包装，苹果手机被咬了一口的苹果。

之所以大家觉得视觉是品牌形象，因为视觉传播是效的，但视觉传播不容易二次转播，明星海报*价格，而语言更容易引发口口相传，所以定位理论发展到既要靠品牌定位，又要靠语言钉和视觉锤进行传播。

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夏洛克于2018年3月加入小红书，当时日记正处在发展*期，小红书还没有对流量进行定价，品牌可以轻易获取海量流量。但到了后期，品牌商家涌进小红书，大家在流量池内相互竞争，小红书上的流量也开始商业化。张昕的体感是，流量红利迅速消逝，中小品牌对小红书的营销也只能在摸索中前进。

“现在我们就属于盲投，小红书的这些投放，是看不出用户转化的，但盲投也比不投好，小红书是一个相对有调性的平台，跟我们的定位、品牌气质相符合，所以我们也挺重视小红书。”张昕认为小红书是帮助品牌积累用碑，抖音、淘宝*则在用户转化上性价比更高。

这与夏洛克的判断一致，他认为，小红书上的用户愿意为品牌溢价买单，这是深度沟通带来更有价值流量的效果。

品牌们并不都只是追求低价的流量，它们也追求更有价值的流量。实现短期营销收益，更适合纯交易的平台，但品牌也需要考虑长期价值的沉淀，通过*和真实的内容，完成用户种草和忠诚度的养成。

沉淀长期价值并非易事，中间要接受很多质疑与挑战。小红书上一名核心代理商李冰对《中国企业家》表示，跟其他平台相比，小红书上整体需要投入更多的时间精力，快餐式投放广告的想法不适合小红书。

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当下的明星艺人网红等，可堪*大任的比比皆是，但那些名气大、美誉度高、带货能力强的价位也很高，品牌是否拥有这么多预算、花大价钱请*是否划算，这些都是不能不考虑的。

比如一个冷门小品牌要请*明星大咖作为*人，除了靠后台和人脉之外，就只能砸钱，但这样做是否值得？*人对于一个品牌的价值提升是很难带来实质性效果的，而要一直获得明星*的红利，就需要长期*，其中的*费用是否能够承担，这对于品牌的发展存在一定风险。所以品牌在选择*人时，明星海报*，首先就要对自身实力有一个清醒的认识，量力而行，在可接受的价位范围内进行挑选。

合作档期、签约时长

品牌看中*人后，还要考虑*人的档期，以及签约的时长。当然，越热门、带货能力越强的艺人一般都有很多品牌争抢，其档期也可能比较满，品牌在确定几个人选后需要尽可能地去争取，如果艺人的档期不合，那也只能退而求其次了。

在签约时长上，如今由于流量明星的更新换代很快，在美誉度上也容易出现意外，所以品牌为了降低风险，一次性签约不会太久，通常为1~2年。欧莱雅曾经与巩俐签约了10年的*，这也是非常少见的，在当下更是难以想象。具体签约时长多久，需要看品牌与艺人双方的具体意愿，品牌对艺人的信任和看好程度、*产品的生命周期、费用等因素都可以作为考虑因素。

以上这么多标准，可以看出一个品牌终择定*人必然是经过了长时间的综合对比和考虑，其间还要与*人进行时间、具体*事务、签约条件上的商讨和协调，可以说，终艺人与品牌成功合作是非常不容易的，远没有大众看起来那么草率和简单。