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明星*品牌合作前的准备工作

在明星*合作的实际操作过程中，为了保证合作的顺利进行，前期品牌需要确认两点内容。

品牌自身的需求：因为双方行业语境的不同，品牌方与明星方对同一种合作类型的内容理解也会有所偏差，如果不能在前期明确自己的需求，在合作的中后期往往会造成不必要的争议或者*。

需要确认的是自己的产品或者品牌能不能邀请明星*，是否具备基本的*资质，是否符合相关法律法规的规定。

我们根据2015年开始施行的《广告法》，就梳理了明星*人的定义，同时新版《广告法》也对*人的法律责任与义务进行了进一步的规范说明。不仅规定未满10岁的小童星们不得作为广告*人，也将对*广告的明星进行行政处罚，同时三年内不能再次*广告。对品牌们来说，以上两点明确了合作明星*人的底线，但品牌们能不能邀请*人，还得看自身是不是具备条件。

产品类别能不能邀请明星*进行广告推广

新《广告法》中明确禁止了、药品、、、的广告*，如果品牌产品属于以上这几个行业类别，那么在明星*的这条路，明星海报*价格，您还是选择挥手放弃吧。

当然，也会有不少人说，既然不能请*，那为什么某某胶原蛋白，某某维生素的*广告还是铺天盖地。

这里我们需要明确什么是“”，它和食品有什么区别？和食品都能够为*提供所需的营养素，但食 品含有一定量的*成分，而且某些特定的*适用于特定人群。常规判断依据是明确标注的标志，也就是我们常说的“”。

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明星翻包是什么——这个问题在2018年应该是各类品牌尤其是**牌感兴趣的问题，因为当时主营这个商务的传媒公司只有两三家，他们把这个新兴的翻包业务介绍得天花乱坠，让品牌们心动又不敢动。

为什么心动？

1.艺人本人会推荐并介绍品牌，品牌能得到一段种草高清视频和艺人手持图

2.艺人都带有一定的流量和话题性——不然媒体凭什么邀约TA？

3.媒体双微发布视频，品牌得到承认的同时达到一个软宣效果，消费者更乐意get同款

4.成本低，品牌请明星*的费用分割开来完全足够找10 位同等咖位艺人拍翻包。多个明星种草品牌效果也*棒。

5.供求相应。品牌基本需求只是想明星推荐一下，让消费者知道明星也在用我们的产品。

以上就是翻包主要的优势，但品牌又为什么不敢行动呢？

很简单——以前没听说过这种合作模式，不敢充当试验田。是不是真的？靠不靠谱？怎么用？有没有效果？值不值？侵权怎么办？

其实品牌们多虑了，个吃螃蟹的人早就出现了。从2015年开始，某些高奢品牌就已经在接触翻包植入，不管是媒体采访还是综艺翻包环节都有参与。只是这个翻包资源很少，只在品牌中做开，聪明的营销大佬们保密工作做得相当好，以至于当时大家都天真的以为明星包里真的全是明星自用的东西。

明星翻包在品牌大佬里这么吃香，其中商机不可忽略，所以几家媒体外放了一点资源试探市场。前面就提到资源少，还是从品牌里扣出来的，费用自然越报越高，后只有一些土豪品牌敢砸钱玩这个。

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我们今天来谈谈明星*广告背后的知识，来一个科普。

- *类型 -

广告大家每天都看，但是习惯把广告上的每个字（别管字号多小）都去仔细看的，除了我这样的第三方*服务者（广告法合规审核及艺人商业条款）、广告从业者、艺人经纪人，以及的粉丝群体外，明星海报*广告公司，应该很少有人去关注广告*人的名称title。

“反正都是*嘛。”

其实并不是，这里面学问可大了。

明星*广告的中文title，体现了汉字的博大精深。

*人、大使、挚友、品鉴官、体验官、特邀创意官，只要按照以下公式：

名词/形容词（华丽、好听、谐音无歧义）

人身名词（人、官、友、君、师、使）

=

五花八门的*title。

难道这些都是拍脑袋想的？品牌市场部和广告公司文案觉得什么好听就叫什么吗？

当然不是！*人的title，是品牌市场宣传高度*化的表现。

品牌的*制度，从表象（文案），到实际上（商业合作及法律授权），其实比你玩的策略游戏文明或三国志还复杂。

那么，为什么有的艺人是*人、有的是品牌挚友、有的是形象大使，具体是如何确定这种*title的呢？

- 排序与区分 -

比较是回避不开的问题。

首先必须明确，艺人是不分高下的，我们只从理性的角度谈艺人与品牌商业合作的深度。

*人形象与品牌形象挂钩，明星海报*，并进行宣传。

以军棋为例，是司令官级别战略合作。

必须提一下，有的*品牌品牌力太强，是没有*人这一档的，跟艺人合作都是从品牌挚友或形象大使开始。

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