石头网络工作室-绘应-石头网络工作室竞价培训

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培训优势：

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学完之后可*上手操作

附赠：PS基础教学，execl基础运用教学

广告预算

为了控制账户的消费、同时避免恶意点击造成的损失扩大，必须做好广告的预算。广告预算主要包括推广计划和账户层级的预算，俗话说好钢用在刀刃上，广告预算的一大意义在于在预算有限的情况下让更重要的关键词得到持续的展现。 例如，*****词所在计划的预算，不是很重要的推广计划可以减小预算，增量预算也为*计划而开启。这样产生的效果就是：预算不足的情况下，*词的推广得到很好的保障，减小因预算限制而带来的损失。

访问URL

访问URL是搜索者点击了企业的推广信息后，实际进入的页面网址

关键词和创意都可以设置URL，当关键词单独设置了访问URL时，搜索者点击的URL以关键词的访问URL为准。

通常建议，不同的关键词对应不同的访问URL，例如产品A的关键词就对应产品A的产品介绍页面，品牌词则对应网站首页或企业介绍页面。

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（新户策略）半年小预算新户如何对*4年大预算老户？

回答：

4年老户权重肯定高于半年新户，但是可以从竞品分析入手，逐一对比，看哪些方面可以突破。

既然关键词质量度和价格上上面没有优势，我们可以从创意、着陆页策划、产品服务上做些差异化特色。目标是流量在每一层都尽量转化，****点击率、****页面转化率、****客服获客率等等。

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