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  有趣的是,这些户外墙体广告不只是被方圆几百米内的当地观众看到,也在全世界都形成了传播影响力。促成其更远范围传播的正是墙体广告平台。走过路过的观众,把这些看起来好看、规模浩大、新鲜有趣的广告牌拍照并上传至社交网络,从而引发了二次传播。尼尔森曾经发布的一组数据证明了这种墙体广告的普遍性:2017年时,4个美国人中就有1个曾在自己的账号上发布过至少1张户外墙体广告的照片。这个比率远超电视、广播和网页广告在等社交网络的被提及率。
  所以,换句话说,社交网络没能抢走户外墙体广告的风头,是因为品牌们没把二者看作可相互替代的墙体广告渠道,而是当作了相辅相成的工具。当社交网络的势头不断壮大,户外墙体广告的影响力和使用率也呈正相关性地上升。不过,有个前提是,户外墙体广告的内容须得是适合社交网络传播的,或者说得更明确些,是能引起受众将相关图片分享在社交网络平台的兴趣的。

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