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（二）品牌是企业的无形资源由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速*，并且可以作为商品在市场上进行交易。中国的品牌创造虽起步较晚，但国内的牌发展较为迅速，很多品牌的价值也很不菲。

战略二：借鸡生蛋型通过品牌之战，以期实现侧翼突围，提升品牌*度。当品牌有实力与竞争对手比拼时，品牌，可以考虑正面进攻策略，有时一次强有力的出击会将对手拉下马。对于对行业形成直接威胁的挑战者品牌，其主要的竞争战略就是通过不断地向品牌发出具有威胁性的挑战，来发展自已的实力与品牌竞争力，水管品牌，削弱品牌的影响力与优势，插座品牌，从而实现借鸡生蛋，增加挑战者的品牌*度，实现替代其地位的目标。

虽然商标和品牌都是商品的标记，但商标是一个法律名词，而品牌是一个经济名词。品牌只有打动消费者的内心，才能产生市场经济效益，同时品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标，开关品牌，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。从归属上来说，商标掌握在注册人手中，而品牌植根于消费者心里。商标的所有权是掌握在注册人手中的，商标注册人可以转让、许可自己的商标，可以通过法律手段打击别人侵权使用自己的商标。
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