美国WAYLI为什么亚马逊测评PPC广告费用会增加

美国WAYLI为什么亚马逊测评PPC广告费用会增加
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根据我们的亚马逊广告*，****近在亚马逊的赞助品牌（以前称为标题搜索广告）中发现了很大的变化。
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如果你碰巧注意到费用的显著增加（更不用说这些活动的广告销售成本（ACoS）的急剧增加——你不是的一个。
不，这不是一个小故障。
我们与CPC Strategy的*市场分析师Nick Sandberg进行了交谈，以了解为什么亚马逊市场服务部的账户会发生这种情况，以及卖家如何潜在地解决这个问题。
为什么赞助品牌活动的费用会增加？
如果你不熟悉，赞助品牌是关键词驱动的广告，可以出现在顶端的SERP。
****近，亚马逊推出了3个新的广告投放赞助品牌，包括中部的SERP和部的SERP。
历*，广告商竞标赞助品牌（知道这些广告将显示在SERP的****顶端），但是由于****近的转变，亚马逊已经自动将每个赞助品牌活动（包括旧的标题搜索广告）登记到新的广告位置（基本上允许亚马逊自动LLY*任何新的赞助品牌广告放置高于或低于折叠）。
为什么这对广告客户来说是个问题？
根据桑德伯格的说法，当亚马逊自动注册所有标题搜索广告时，它基本上是SERP上卖家所能接受的合格费用数量的两倍。
以下是他如何解释的：
“对于折叠顶部的每个广告放置，现在有3个额外的赞助品牌广告放置（包括折叠的中部和底部）。点击率（CTR）的广告低于折叠可能是低的。如果在你的4个广告投放中有3个（有一个低的CTR），那么它将会拖累你的总CTR——显著。
“当你的CTR下降时——这通常意味着你将为你的点击付更多的钱，因为亚马逊认为你的广告与购物者“不太相关”。
“即使你点击显示在折页以下的广告，你的转换率也可能更低。这就是为什么看起来你的ACOS正在增加。”
亚马逊赞助品牌汽车注册回顾：
亚马逊推出3个新的赞助品牌广告投放（低于折叠）。
赞助品牌现在共有4个在SERP上的配售。
在2018年8月，Amazon AutoAuto招揽所有赞助的品牌活动（以前是标题搜索广告）。
这导致每个SERP的费用数增加。
费用的增加可以导致更低的CTR和更高的ACOS。
从下图可以看出，8月16日开始（AMS）赞助品牌活动的费用显著增加（亚马逊自动修改赞助品牌竞标的结果）。
深蓝线条=费用
淡蓝色线=销售
亚马逊卖家能做些什么来****他们的点击率吗？
因此，现在我们已经理解了为什么您的费用正在上升（以及您的ACoS），那么卖家能够做些什么来帮助解决这个问题呢？
幸运的是，有一个潜在的解决方案。
*步：找到你的数据
****步是收集所有可用的数据，它位于可以从Amazon Marketing Services的大容量文件中。
如下图所示，（默认情况下）在右侧有几个列，可以帮助您确定折叠上方与折叠下方的赞助品牌活动数据。
第2步：潜在地减少你的（低于折叠）竞选*
“您确实可以选择手动进入，并选择您要出价（增加或减少）的百分比赞助品牌广告低于折叠。如果你想——你可以登录到帐户，并改变你的出价只针对顶部的折叠布局，减少底部的折叠赞助品牌布局。”
Pro提示：如果你的表现更好地低于折赞助的品牌广告，你可以选择增加你的出价。不过，这是不可能的。
来自亚马逊的更新：在2018年9月17日，S*批量运营团队完成了赞助品牌活动的“超越火花功能”美国发布，使供应商和销售商广告客户都能够使用体积表来分析他们的赞助品牌活动的性能，通过布局和管理*。通过一个简单的三步过程：
*步-将活动设置和性能数据到一张单张纸上
第2步-如果需要的话，通过放置和手动调整HSA的活动性能
第3步-上传更改。
“这种转变的好处是，现在赞助品牌的广告投放量增加了，但是潜在的*效果是，所有这些活动都是自动加入到这个新功能中的（这并不是必须的）。