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包装礼盒设计中的作用相当于企业与市场、礼盒生产与销售之间相连接的“链”的作用，礼盒包装设计者既是策划者，创意礼品盒，又是导向者。包装反映企业的营销战略，为产品策划形象，为企业塑造形象。策划的基点是：立足市场、美化商品、表现商品、宣传商品，为消费者服务，****终实现商品的销售。

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品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得蕞佳的包装设计方案。

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现代商品包装已由过去单纯保护商品安全、便于运输的基本功能，发展成为信息传达与竞争的重要手段，义乌礼品盒，并且成为商品增值的重要条件。产品包装实际上承担了满足消费者心里需求的责任，它要拉进消费者和产品之间的距离，达到购买的目的。这就要求设计师在设计包装时要深入生活，注重对人*性的把握。