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虚拟内容付费小程序涌现，内容媒体转接小程序将爆发更大能量

目前，小程序内“虚拟物品购买”功能已经在得到、知乎live等内容付费类小程序上线。

腾讯高层马化腾、张小龙等9月初赴苹果总部沟通“应用内购买”。而在9月中旬，苹果调整了IAP新规，允许不经过IAP直接购买虚拟礼物，但是要求赠送者完全自愿，且赠送的全部金额直接归接受者所有，平台本身不能抽成。

开放”小程序内虚拟物品购买“功能对于小程序使用场景和微信支付场景都是一种积****推动作用，符合腾讯整体的战略方向。

如果小程序虚拟商品内购****终开放，那么此前变现无门的小程序生态将会迎来巨变。

小程序的优点是可以在微信聊天体系内攫取大量流量，但痛点在于人们用完即走，流量无从转化，而引入虚拟商品的付费内购无疑会改变流量转化的格局。

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小程序电商：爆发正当时

近日，女装品牌“ROCOCO”（洛可可）上线了微信小程序商城，至此已有多家*淘系品牌商家入驻小程序电商。尽管多数商家选择站在利益一边，但在卡位价值洼地红利之余，更希望于有朝一日成为选边战中，*对的那一方。

回顾电商发展历程，从井喷式爆发到格局初定也仅仅只用了20年的时间，当一切看似已成定局，“新物种”微信小程序横空出世，传统电商格局重新洗牌。

溯源

1994年互联网进入中国，在经历了沉浮的5年后，1999年迎来商业化变革元年，拉开了电子商务的序幕。1999年5月，中国电子商务C2C平台8848上线，同年9月易趣在上海诞生，1个月以后阿里巴巴上线。此时全球大的电商网站eBay公司宣布注资3000万美元与易趣达成战略合作，eBay易趣诞生。

2003年起，电商进入了快速发展期，2003年5月，阿里巴巴集团成立淘宝网，凭借****的平台策略以及铺天盖地的广告宣传，淘宝用了3年时间击败了当时外来电商老大eBay易趣，很快占领了中国市场。

2004年1月京东涉足电子商务领域。2004年12月，阿里巴巴成立支付宝，打通电商第三方支付平台；2005年9月，腾讯依托5亿*用户，成立拍拍网；2006年5月，淘宝网推出淘宝商城，开创全新的B2C业务；2007年11月，阿里巴巴网络有限公司成功在香