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2016 年的互联网媒体们可能不太容易,大行业不景气、风投退缩、巨头抱团、新概念泡沫,没什么话题好挖掘。

2016 年 9 月,微信宣布小程序的概念,开始内测,媒体们仿佛鲨鱼闻到血,东西还没看见就炸开了锅,漫天都是评论:「微信要成操作系统了」、「没必要再开发 app 了」、「HTML5 要一统天下了」……

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技术圈子也被点炸,这两年 iOS 和 Android 系统趋于稳定,大家终于踩完了坑开始琢磨造点新轮子,突然发现又要被前端抢饭碗,这怎么坐得住?

我对此也挺感兴趣,之*直想业余做个计算*的小 app,又嫌兼顾 iOS 和 Android 麻烦一直没动手。

小程序如果真能跨平台,这是的时机,也正好了解一下这项可能要「抢走我们饭碗」的技术。

2016 年 11月,微信开始小程序公测,经过了一番波折的注册与开发,我的小程序已经提审,也算对这个新平台有了真切的认识,可以谈谈看法了。

小程序与微信

先说结论:短期来看,小程序对于微信的价值,远大于对企业的价值。

微信早已稳坐国内社交工具的头把交椅,基础功能已经很久没什么大革新,更多的努力在营造生态上,通过统一登录、二维码、支付、公众号等等把自己打造为联接一切的入口。

小程序对于微信,不是从 0 到 1 的新内容,它本身的能力并没有和之前的内嵌 HTML 5 有本质的飞越。

此时推出小程序平台,是因为微信对自己的生态的过去和未来都有了更清晰的洞见。

不是红利,是清流

2013 年 8 月,微信推出公众号,打开了生态的大门。

无数媒体、商家和机构的涌入,将微信从基础的工具建设为繁荣的平台。从市场的结果上来说,这是巨大的成功,但从产品的角度上,微信并不满意。

次成为规则的制定者,微信已经足够谨慎,但仍然低估了商家无孔不入的手段。

微信希望商家提供服务,用户用完即走,而商家希望用户订阅,以便日后*。往往一个扫码 + HTML5 的就能搞定的服务,却得通过扫码 + 关注 + 菜单来达成。

繁琐的操作影响了用户的即时体验,后续的广告又伤害了长期的用户体验。

2016 年 1 月 11 微信公开课 Pro,张小龙*公开演讲谈微信 4 大价值观,很不留情地指出商家过度营销实际伤害了微信,并在后*了正在构思的应用号(即小程序)。

小程序通过更强的能力来吸引商家支持,无须且无法关注(故意),并进一步限制了推送。

在 2017 公开课上,张小龙提到小程序的启动日是 2016 年 1 月 9 日,这就是说他在项目启动两天后就迫不及待地进行了宣布,可见当时他对小程序的期待。

我大胆揣测一下他的愿景:

小程序搞定所有服务
卡券维持商家与用户的关系
订阅号专心做阅读
服务号老子不要了
所以,小程序不是什么操作系统和新红利,它目标是成为服务号与部分订阅号的升级替代,天生就带着限制商家的使命,是一股净化环境的清流。

关键入口:二维码

二维码其实是个古老的发明。早在 Window*obile 时代,二维码就已经出现在智能手机上。

当时在日本和台湾有一点应用,但在大陆还很鲜见,偶有新潮人士用来印在名片上别人也看不懂。

微信在 2011 年底的 3.5 版本中就引入了二维码,是国内大厂里启动早的,扫一扫加好友和登录 Web 微信都还是很新鲜的体验。

2012 年 5 月,张小龙已经在朋友圈称二维码将是移动互联网的入口。当时我还没有太在意,如今,看见身边各种商品、广告和公共设施上都印上了二维码,中国成为世界上二维码便利的*,不得不佩服他的判断和感谢微信的推广。

从摇一摇到扫一扫,每一次入口的抢占与打通,都是微信的一次超越。小程序这次做的,就是进一步打通微信与服务,而且其关键的入口将仍然是二维码。

通过扫描二维码,我们通常能够到达:

人(用户/群名片);
信息、服务的提供者(订阅号、服务号);
信息、服务(网页);
其他微信内置功能,如授权、支付。
小程序将改进第 3 点的体验与能力,让其达到与原生功能(第 4 点)相近的程度。

尽管通过网页也能实现大部分的服务,但这种量变的影响很可能带来质变的反应。一旦成功,那微信将成为一切服务的入口。


说了这么多,开发小程序要怎么开发?

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  随着小程序正式上线,用户现在可以通过二维码、搜索等方式体验到*们开发的小程序了。

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  小程序是什么?

  小程序是一种无需安装,即可使用的手机应用。

  只需要扫描二维码,或是搜一搜,就能立即使用。不同的小程序,能帮你实现不同的功能。

  例如,买电影*、餐厅排号、餐馆点菜、查询公交、查询信息、查询天气、收听电台、预定酒店、共享单车、打车、查汇率、查单词、买*、网购……

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  当然,作为微信的新产品,小程序只能在微信里使用。

  去哪里找到小程序?

  去哪里能找到这些小程序呢?就像关注微信公众号一样,你得知道它的名字,或者二维码,才能使用小程序。

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  友情提示:微信版本需要更新至6.5.3,才能使用小程序哦。

  使用小程序,你还需要知道这些:

  1.入口在发现页面

  在小程序还未发布之前,就有消息*,发现页面将会有一个小程序的入口。

  这个入口确实存在!不过,只有在微信上使用过小程序,才能*发现页面的那个入口。

  如果你还没有使用过任何小程序,现在在微信首页的搜索框搜索“解忧室”,点击解忧室的小程序,发现页面的入口就会显现出来。

  现在打开微信,点击底部的“发现”按钮,你会发现,页面中多了一栏图标为S型的小程序了,点击即可进入小程序页面。

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  那些你曾用过的小程序,就集中出现在这个页面中。在小程序页面的顶部,还有一个搜索框。在搜索框内输入已发布的小程序名称(需要是****名称),就能搜到相应的小程序。

  2.小程序的二维码

  小程序的二维码跟微信公众号的二维码是不一样的。目前,小程序的二维码不支持在微信中长按识别,只能通过微信扫一扫,才能开启小程序。所以,要是谁传给你一张小程序的二维码,按老方法长按识别,可是打不开的哦。

  3.小程序如何分享?

  要是你用上不错的小程序,想分享给朋友,有些东西还需要注意。小程序跟公众号不一样,它不能分享到朋友圈,只能分享给好友,或者是微信群。不过,小程序的分享效果和体验都非常棒,强烈建议你试试。

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  4.小程序和聊天两不误

  在微信里聊天,在微信里看公众号内容,是两件无法同时进行的事。这一点,让很多人都深感麻烦。好在,在使用小程序的时候,完全不需要担心这一点。只要点击小程序右上角的「···」,再点击“显示在聊天顶部”,小程序就会出现在微信首页的上方。

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  聊完天,点一下小程序的名字,就能回到小程序的页面了。

  5.Android的特权

  如果你是Android用户,还可以享受一个特权:把小程序添加到桌面。在小程序右上角点击三个点,即可看到“添加到桌面”的选项,点击即可直接将小程序添加到桌面。你会看到桌面多出了一个小程序的图标。之后如果你想启动这个小程序,从桌面点击图标直接启动就可以了。

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  从试用结果来看,小程序整体运行顺畅,而*也对小程序抱以很大热情,例如猫眼电影提供了小程序体验礼包。

  在体验了*股、美团外卖、猫眼电影、滴滴公交查询几个小程序后,可以感受出,*将APP中核心的功能在小程序中做了保留,对一些功能则进行了舍弃。

  比如滴滴出行小程序,仅保留了叫车功能,而APP中的地图、出行方式选择、用户界面、商城等功能都被舍弃掉了。

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  *股小程序对APP功能做了相对更多的保留,仅舍弃了“资讯”作为*板块,而保留了*、行情、设置三个主要功能板块。并且提供了与APP中一致的提醒等功能,分享具体页面,好友点击查看到的是实时信息,体验非常完整。

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  左为*股小程序界面,右为*股APP界面

  微信团队此前提到的公众号关联功能在当前的公众号主页已经能够体现。

  在开发了小程序的公众号主页上,能够看到该主体开发的小程序,点击即可进入相应小程序。由于处于同一账号体系下,公众号关注者可以更低的成本转化为小程序的用户。

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  左为公众号介绍页;右为公众号主体开发的小程序

  对于一些有意将公众号进行产品化的团队而言,小程序及其与公众号之间的关联将大大节省开发成本及导流成本。对于内容创业者而言也提供了不错的内容产品化工具。

  结合体验及此前微信团队的介绍,小程序规则已经清晰。

说了这么多,开发小程序要怎么开发?

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