武汉****广告公司申通传媒对企业的重要性

武汉****广告公司申通传媒对企业的重要性

（一）****于企业建立品牌

  随着市场竞争的日益激烈，在新媒体环境下，广告铺天盖地，无孔不入，但其效应已经出现疲软。企业在参与广告领域的相关事宜时把主要的目的在于通过体现社会责任感的公益广告来树立品牌，从而升华了企业形象，赋予企业形象*的社会责任感，以获取公众的情感支持。但其前提是，做广告的企业必须具有良好的品牌现象，只有这样才能事半功倍，在对宣传企业的良好形象的同时，也吸引了大量的消费者。

从经济的角度来看，广告的社会效益和经济效益一般是呈正相关关系，广告的效果直接决定着品牌形象的价值。比如美国辉瑞制药公司曾做过这样一则公益广告：电视屏幕上出现了一对母女，一名护士把女儿带进了检查室，旁白是“这位母亲患有*，她的女儿也****有可能患有同样的疾病。”当护士给女儿抽血时，旁白又说“美国有1100万人患*，可能你就有，尤其是如果您年过40岁，而且体重过重时，更应去检查。”****后署名是辉瑞制药公司。辉瑞制药公司为这一公益性的广告花费了400多万美元，它表达了对大众健康的深切关怀。这种关怀使观众降低了情感警惕性，拉近了观众与辉瑞制药公司的关系。通过这一广告，辉瑞制药公司一方面在公众中树立了企业品牌形象，另一方面去医院检查*的人也多起来，而一旦查出*，医生所开的药常常是辉瑞制药公司的产品。这样一来，辉瑞制药公司仅*****的药品*就增加了15.4%，显著地****了经济效益。

由此可见，现代企业能否持续性发展，依赖的是能否得到社会大众的认同与支持，企业品牌形象能否深入人心。而通过广告也可以以潜移默化的形式在观众心中建立起一个良好的形象，不断****企业的*度，不断的维护企业的品牌形象。

（二）****企业*度

广告设计作为一种强有力的信息传播方式，是平面艺术中的主要组成部分，因为受西方文化思潮的影响和新观念的介入，广告设计趋于多元化，因此产生了新的设计需求。基于京剧脸谱装饰性显得非常突出，具有相对*的欣赏价值和审美意义，已广泛运用到广告设计上，展示了它较强的生命力。作为广告的一种，有的广告加以美术的设计，以吸引更多的人加入活动。其次，广告可也以在媒体上刊登、播放，但大部分是张贴于人们易于见到的地方。其广告*彩****其浓厚。其次，广告作为某项活动作的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中，演出类广告占海报中的绝大部分，而演出类广告又往往着眼于商业性目的。如将传统京剧脸谱元素结合到现代标志的设计中，这是设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键。但这样的一种结合，并不是指对京剧脸谱元素进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是去认识和了解京剧脸谱元素，并在此基础上，逐步挖掘、变化和改造传统图形，让传统图形成为设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出焕有生命力的中国型现代标志。

如果广告表现呈现的形象是一种道德楷模形象，它在推崇健康文明的道德准则、行为规范、价值观念和人生方式，关注的是与公众利益息息相关的社会问题，因此，对于以重德为尚的中国老百姓来说，就有了一种亲切且正直的感召力。可以说，企业积****介入正面的广告表现形式必然赢得公众的信任，为自身的发展赢得机会。比如说哈尔滨制药六厂广告的变迁，哈药六厂的产品广告经历过****原始的密集式播放和巩俐阿姨事件后，许多人心里对其产生了抵触。从2001年1月1日开始，哈尔滨制药六厂在全国绝大多数省市级*全天候（包括黄金时间段）播出系列公益广告，每个月一个主题版本，全年共12个主题，每天播出2-5分钟，公益广告费用约占全年广告费的一半。通过一段时间的播放，哈药六厂以全新的方式和心态重塑了企业形象，消解公众的抵触心理，也****了自身的*度。

（三）良好的宣传效果

为设计出具有富于趣味、特色、现代感的图形，在广告设计中往往会融入多种元素，如有的广告在设计中充分借鉴了京剧脸谱元素，对传统造型进行了再创造，这种再创造是在理解的基础上，以现代的审美观念对传统造型中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色，同时也体现地方特色。地方特色以及国际现代性融入，反映出我国厚实的文化底蕴，起到了恰如其分的宣传作用。   广告设计是意识在物质领域的反映，是客观的，是历史、文化、艺术的载体。京剧脸谱元素在广告中的运用，首先必须立足于中华文化的沃土之上，只有融传统的中西文化元素于一体的广告才能被消费者接受，才能有市场。京剧脸谱元素反映的是一种人文文化，个性化的设计，必须既重视民族特征，又追随时尚潮流，将传统工艺、现代思维、个人才能、自然材料、现代工艺、新科学、新材料完全综合到作品中来，同样为了表达文化主题，人们可以从古老及现代的象征符号中寻找*的个性，从中进行演绎创作，清晰地传达由古至今的