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平面广告创作是一个艺术的行为，能跳出什么样的舞蹈 完全取决于你的内心有多大的舞台，对人性的把握，对市场的洞悉，对文字的驾 驭等，每个广告人的广告创作都经历无意识——有意识——下意识的过程，刚 开始因为对规则和流程无知，只能凭个人感觉去做，而后你会掌握一些工具和 规则，想的广告语往往会工匠味很重，很符合策略但不能打动别人，到第三个阶段，就是不用工具，天马行空就可以想出很好的广告语。只有把创意视为生活 的一部分，当作一种习惯时，才能*地拥有创意，创意不是无中生有，而是需 要充分的准备与持续的练习，应该让创意成为日常的例行任务，成为一种习惯。要成为一个好的广告创意人员，必须要培养创意的习惯，这些习惯其实正是那些灵感的来源。

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彩色广告的注目率也比黑白广告高得多色彩视觉的*力由此可见一斑。那么是不是在色彩的使用上只要是七彩斑斓、鲜艳夺目、符合人们视觉习惯的广告作品就是美的呢？其实不然，色彩数量种类的多少并不足以达到广告设计的审美要求。其实广告设计中对于色彩的运用并不是毫无顾忌的，由于地域、时代、文化的差异，我们在展现色彩美的同时是不能够忽视受众的情感的。

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