深知****营销|产品 策划方案|产品策划

品牌营销，产品 策划方案，究竟是在卖品牌？还是在卖价值观？

品牌是无形的，有情感价值，有号召力的一种东西，其背后是品牌核心理念和价值观。如今品牌已经从大众广而告之的时代进入到了能够潜移默化去影响别人的时代，产品策划，价值观营销和品牌理念层面的传播起到了非常重要的作用。

为什么要谈价值观营销？

随着消费升级，消费者对产品的物理层面需求已经更多到了情感层面。所以我们需要把商业本质的东西跟艺术文化相结合。艺术文化是一种本真表达，它来自于生活的创作，它是情感的，背后有情感的价值，可以延续。

营销背后的本质是广而告之的传播。让大家知道并建立信任，然后取得好的商业沟通效果，赢得信任，建立更好的关系，要把这三者*的结合在一起。

企业的本质，包括营销的核心目的已经由简单的抢占市场占有率，获得*度转变为争取更多的用户，而争取用户的关键还是要赢得用户的心，所以媒字在心，得民心者得天下。

对品牌来说也是一样，号召力影响力要比*度更重要。

一方面，经过近年来的全速前行，app产品策划，传统电商由于互联网和移动互联网终端大范围普及所带来的用户增长以及流量红利正逐渐萎缩，传统电商所面临的增长“瓶颈”开始显现。*的数据显示：全国网上零售额的增速已经连续三年下滑，2014 年1-9 月份的全国网上零售额为18238亿元，同比增长达到49.9%；2015年1-9月份的全国网上零售额为25914亿元，同比增长降到36.2%，而在2016年的1-9 月份，全国网上零售额是34651 亿元，增速仅为26.1%。此外，从2016 年“天猫”、“淘宝”的“双11”总*额1207亿元来看，GMV增速也从2013 年超过60%下降到了2016年的24%。根据艾瑞咨询的预测：国内网购增速的放缓仍将以每年下降8-10 个百分点的趋势延续。传统电商发展的“天花板”已经依稀可见，主题产品策划，对于电商企业而言，*变革才有出路。[4]

另一方面，传统的线上电商从诞生之日起就存在着难以补平的明显短板，线上购物的体验始终不及线下购物是不争的事实。相对于线下实体店给顾客提供商品或服务时所具备的可视性、可听性、可触性、可*、可用性等直观属性，线上电商始终没有找到能够提供真实场景和良好购物体验的现实路径。因此，在用户的消费过程体验方面要远逊于实体店面。不能满足人们日益增长的对*、异质化、体验式消费的需求将成为阻碍传统线上电商企业实现可持续发展的“硬伤”。特别是在我国居民人均可支配收入不断****的情况下，人们对购物的关注点已经不再仅仅局限于价格低廉等线上电商曾经引以为傲的优势方面，而是愈发注重对消费过程的体验和感受。因此，探索运用“新零售”模式来启动消费购物体验的升级，推进消费购物方式的变革，构建零售业的全渠道生态格局，必将成为传统电子商务企业实现自我*发展的又一次有益尝试。[1]