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广告创作活动充满了不同事物之间、现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，并且需要发挥策划人的想象力，用大胆、****异想天开的方法去创造广告精品。但是，广告的本质是一种商品，而商品的属性就决定创意想象力和创造力，不可以无节制的、荒谬的，它还必须遵循一定的规律，掌握一定的分寸。

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　　创意在设计中的作用

　　创意是广告设计中的*。广告****基本的目的就是“广而告之”，要达到这一目的****直接的方法就是要争取尽可能地吸引广大消费者的注意力，同时使之印象深刻，不易遗忘。这就需要设计人员找到一个很好的创意。

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