山西宣传片公司、红五星影视策划制作、山西宣传片

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让文字游离在刀锋边缘——博洋家纺形象宣传片

在创作过程中，我们经常自问：文案到底是什么？

大师们告诉我们，文案*是创造，而是发现。

于是，如何发现卖点便成了文案策划者的思考所在。

而卖点像是桌缝里的米粒，需要你用心再用心地去挖掘。

2013年，大力推广博洋家纺重塑品牌形象后新形象，继电视广告片后，同样需要一支形象宣传片展示其核心价值。

在去该公司总部的路上，我一直在思考：对于一个化身为潮牌的传统老品牌而言，山西宣传片哪家好，需要哪些与众不同的诉求？而在这样一个光怪陆离、充满浮躁的时代，又有哪些需要保留和传承？

车子拐弯抹角地越过了一座小桥，山西哪里制作宣传片，又穿过了一条小贩云集的巷子，山西宣传片公司，好不容易来到博洋家纺总部。据负责人介绍，总部之所以蜗居一隅，是因为风水好。在这里，博洋家纺创造了很多奇迹，那种喜欢用大气宏伟的总部来彰显实力的模式显然行不通。当时在跟总经理交流时，话题仍然比较宽泛，都是关于该品牌比较熟知的内容，一直没有深入。后来，经过不断地碰撞和头脑风暴，对方逐渐打开了话匣子，如数家珍地道出了很多干货。从灵感设计出发，讲到了材质、制作工艺、染色工艺、电子商务、多元品牌，亮点一个个蹦出来，让人收到始料未及的惊喜。

但惊喜之余，问题也出来了。亮点太多就等于没亮点，观众看了可能会一个都记不住。比如，光材质就有棉花、桑蚕丝、白鹅绒等，每一个点都不忍心丢弃，如何将每个点串起来，而不至于成为流水账？

如同珍珠。单个珍珠没有太大价值，只有通过一条线将珍珠串成项链，才价值不菲。

那么，如何找到这根线，在短短的五六分钟时间内，将众多亮点一一串起来？

在后来的思考中，我想到了一个词：尊重。

尊重是一种态度。一种追求自然秩序的态度，也是人类****为*、****有价值的态度。只有这种态度，才能发现和还原世界本原之美； 只有这种态度，才能在短短的五六分钟的时间内，做到形散神不散。

那么，接下来，就把这种态度诉诸笔端，来切割消费者心头那块****柔软的部位。

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五、前期广告传播中，如何喊出****响亮的口号？

前期主要以长三角为传播*区域。而对于长三角受众，尤其上海人来说，莫干山是德清具有代表性和****耀眼的符号。

前期伴随杭州都市经济圈的推进，德清作为距离大杭州****近的区域，正是借力的大好机会。

因此，我们的口号（主张）*为：坐拥莫干山，亲近大杭州（张部长脱口而出的一句话）。

六、电视广告策略

七、6分钟宣传片文案

以童谣的形式为主线，通过一位小男孩对《游子吟》的朗诵，牵引出德清的自然山水、人文、民间活动、城市发展、宜居宜业等内容。

男孩的声音将在宣传片中出现三次，刚好是诗的三部分内容。

清脆悦耳的声音既反衬出山水的清静，又能彰显出德清的游子文化及人文风貌，同时进一步起到感召作用。

男孩的声音不断回荡在德清的各个角落，玩耍的游人、送孩子上学的父母、年轻的创业者等都将在画面中出现，从而避免了风光片浏览的局限，让节奏感更强，画面更为生动，让每一个人都有一种亲切的感觉。

文字力求简洁凝练，画面唯美写意。

是传说成就了神奇的莫干山，还是莫干山成就了神奇的传说？

浩瀚的云海延伸出人间的仙境，山西宣传片，

茫茫的竹海摇曳出风的语言，

飞瀑流泉更为清凉的世界奏出****富诗意的交响。

【小男孩站在莫干山顶高声朗诵：慈母手中线，游子身上衣……，银铃般的声音在回荡，展现云海、竹海、飞瀑流泉等画面】

【字幕：莫干山——中国四大避暑胜地之一】