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媒体创意的由来媒体创意并不是一个新概念 ，在实践上更是早已有之 ，只是现在突然作为一本书的核心概念进行讲述 ，多少有点让人意外 ，所以在这里不得不 “庄重 ”地讲一下它的由来 。

一 、媒体与媒介的纠葛在广告界 ，灯箱招牌，很少有人会对媒体和媒介这两个词较真 ，通常使用起来也很随意 ，似乎早已约定俗成，大家很少会因为这两个词的混用而产生困扰 ，因为这两个词基本上都是指 “广告信息的发布载体 ” 。但在传播学界，很多学者却认为媒体与媒介有着严格区分 ，不可混为一谈 。

“媒介与媒体问题 ，是传播学的基本问题 ” ； “要系统论述媒体策划与经营 ，首先就要分清什么是媒介 ，什么是媒体 ，正确认识和区分媒介、媒体各自的本质属性和运行规律 。 ” [ 1 ]传播学意义上的媒介 ，主要是指各类传播中的信息载体 ，是传播者与受传者的 “居间工具 ”，由物质实体 、信息符号和信息三个要素构成 。其中 ，物质实体是传播媒介得以存在的首要因素和前提条件

，信息符号是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的重要标志 ，【节能灯箱，而信息则体现着传播媒介的基本功能和使命。只有物质实体用来传播信息时才能成为*意义上的传播媒介 。此外 ，还有传播学学者总结了传播媒介的实体性 、中介性 、负载性、还原性和扩张性等五大特性.

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