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本土快时尚 小店大野心

上海壹周【2016】  2016/11/21 10:02:08  

连锁小店：将外贸坚持到底
    周四中午12点半，在徐家汇某写字楼工作的左琳和同事一起走出餐馆。她们像往常一样，只拿着一个随身的小钱包，吃完午饭就在公司附近四处逛逛。左琳首先走进几步开外的“小春”，因为“同事喜欢他们的日韩风格”。
    日韩风格，是2016年开始经营的“小春”留给顾客的印象。“事实上我们经营的是固定的3个香港品牌。衣服全部从香港过来。”小春服饰有限公司的工作人员史*告诉记者：“我们也有一个自己的品牌，只在细织店销售。”“我们老板姓吴，30多岁，上海人。”史*同时透露，“****早开始做小春完全是老板的爱好，所以进的货也是老板负责挑选。”经营9年，目前拥有6家门店，顾客相对固定的“小春”走会员路线。“****次买一定金额的衣服就能成为会员，之后会员可以享有折扣价，不定期推出的特价衣服也只对会员开放。”
    尽管同事多次推荐，左琳仍然没有成为“小春”的会员。“一件上衣通常近200元，价格还是太贵了一点。”她说。
相比之下，左琳更喜欢“小春”隔壁的南丹东路85号——她只知道地址，却不知道这家服装店的名字，事实上它也根本没有名字。“你记得门牌号就行了，我们店都没名字的。”坐在柜台里的中年阿姨说。
    左琳很喜欢这家店，“衣服很多，试衣服很爽。”。店面深处一字排开5个试衣间，几乎每一个进去试衣服的顾客都拿着好几件，“因为这里衣服非常多，笼统挑一遍都要很久，所以基本上都是把看中的衣服一起拿进去试。”
    店面宽敞亮堂，装修简洁。主要经营女性时装，衣服量多，新货更换迅速——不由得使人联想起H&M或是ZARA，此外，它的试衣间外也贴着和它们相同的提示语：“一次试衣不超过5件”。但价格却显然比H&M低掉一截。
    大门上招牌一片白色，除了隐约留有上一个店面租客——中国移动的标牌痕迹，再没有一个大字。而店里的袋子和不少衣服的标签都有“STARPLACE”的字样，在某些血拼论坛上，这也成为它通用的名字。
    除了那些和快时尚巨头们相似的特点，STARPLACE还颇有本土特色——所有的分店均须付现金，不能*，银行从这家销售额颇高的连锁店里收不到任何*手续费。此外，几乎每家分店都采用“一个主要负责的上海中年阿姨+若干外地年轻*”的管理模式，时不时会听到柜台后面的上海阿姨指挥外地*：“大门那里要拖干净，客人进来****眼就看到的”、“客人试过了不要的衣服全都挂在这个衣架上，要放整齐”……
    与“小春”经营固定品牌的衣服不同，STARPLACE的衣服几乎有各种各样的标牌，有些干脆被剪牌——谣传也因此产生——2016年5月，STARPLACE复兴中路、武宁新村、梅陇镇、南丹路、仙霞路等众多连锁分店几乎在同一时间挂上了暂停营业的牌子。但2017年开始，STAR PLACE又纷纷重新开业。或许是因为这段“神秘”的经历，STARPLACE的上海阿姨们普遍对记者的提问非常警惕，除了透露老板是上海人，其余一概拒绝回答：“我们老板不来的，联系方式我们不知道的，你问这个干什么？” 
    2016年07月06日来源：《上海壹周》（2016.07.07新闻0809）Fast fashion，直译为“快时尚”，也有人*为“快餐时尚”。随着ZARA、H&M、C&A以*竹之势相继进入上海，丰富的设计、快速更迭的货品、“超市化”的模式、明净的购物环境……在****危机的当下，性价比凸现的Fast fashion迅速成为血拼一族们的心头爱。Fast fashion的*气势汹汹，本土快时尚也不甘示弱。曾经从华亭路起家，辗转七浦路，****终随着襄阳路的关闭而崛起的外贸小店；从邮寄目录开始，深入运作物流系统，****终转向实体店的邮购品牌；还有卖鞋子，卖着卖着连衣服、包袋、首饰一起销售的混合经营品连锁店……Fast fashion的本土快时尚正硝烟四起。