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广告创意的思维方式：会商思维法

会商思维法也叫集脑会商思维法、头脑风暴法、脑力激荡法或智力激励法，由美国*DO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出，当时称为动脑会议(brainstorming)。其方法是集中一批*、技术人员和其它有关人员共同思考，集思广益，寻求****.佳广告创意。参加会商的应当有各种知识类型和各种思维方式的人员，在会商思维过程中，大家相互启发，相互激励，相互补充，通过头脑激荡，使众人的智慧形成一种更高层次的智慧组合。目前我国一些大型广告公司普遍采用的创意方法就是会商思维法。

在会商思维的过程中，会议主持人要善于引导、协调，鼓励充分发表见解，提倡标新立异，使会议自始至终在比较宽松、自由、和谐的氛围中展开。要尊重每个与会者提出的构想与建议，欢迎每一种创意的产生与出现，****大限度地调动每个与会者的积****性，激发其创造力。

尽管会商思维法有诸多优点，但也有无法掩饰的缺陷，因而有人对它提出了强烈批评。批评的焦点集中在它阻碍了具有****性的广告人的创意力量，迫使****的创意者去迎合那些缺乏创造力的成员提出的平庸的构想。

天津盛世通达广告创意有限公司是一家****的楼宇及户外媒体整合传播机构，以****的理念帮助客户实现产品以社区****受众为终端，实现立体化、系统化的产品推广。

   盛世通达电梯广告已覆盖市内六区及滨海新区200多个规范封闭式物业管理小区和*楼、写字楼，电梯总数4000多部，版位12000多幅，涉及天津城市居民约30万户家庭和近20万人的商务人群，直接固定受众总量逾100万*动受众更是3倍于前者。

广告规制的基本职能

主要有两个方面：

一是维护市场竞争秩序；

二是维护消费者合法权益。

比较广告作为市场竞争的手段，具有****竞争、活跃市场的作用，也有利于消费者；但比较广告在立法上难度较大，****大的难题是如何才能保证广告主在比较时做到公正、客观，不会产生不正当竞争行为。

广告规制的行政措施

一般包括两大类:

一类是行政处罚，是*行政*依法对行政管理*、公*人及其他*的****行为采取的一种行政制裁措施；

另一类是行政处分，是对**和**所属事业单位的工作人员的****失职行为，尚未构成犯罪的给予的纪律处分。广告主、广告经营者或广告发布者如有****行为，将由有关行政主管*给予一定行政处罚，包括:罚款、没收广告费用、责令停止广告业务、责令停止发布广告、责令公开更正、责令改正、没收****所得等七种。

由于电梯间的广告一般都做得比较精美，尤其是框架式广告，这样在协助物业部门管理工作的同时，也给人以赏心悦目的美感。对于在电梯间张贴广告，物管部门认为对于业主有益无害，广告的收益主要用于楼宇的物业维修资金。

相对减轻了业主的部分负担，何乐而不为呢?广告商看好电梯广告，其主要原因就是物美价廉。首先，电梯广告的价格只相当于报纸或电视广告价格的l/3或l/4，人们一天至少上下两次电梯，所以电梯内广告的反复阅读率远远高于其他媒体，在同等广告支出情况下当然得到事半功倍的效果；其次，出入楼字的人群。通常都是中高.档消费*，在阅读广告后的潜在购买欲远远高于其他*，广告效果自然能达到****.佳；第三，电梯是个相对*的空间，把广告投放在电梯里，不会影响社区的总体环境和面貌，且人为*自然的程度较低。