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设计

   设计(design)指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其*的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。

   林地的设计通过一种空旷感来突出讯息。首先，摄影的大小抓住了人们的注意力，疏朗的正文使广告轻松宜人，文案中充满了空白，给人一种整洁、易读的感觉。广告虽然使用了多种不同元素，这些空白却使得各元素之间都能保持和谐与平衡。

   在美术指导的指导下，几位美工制作出广告概念的初步构图，然后再与文案配合，拿出自己的平面设计专长(包括摄影、排版和绘图)，创作出****有效的广告或手册。

 布局图有几个作用，首先，布局图****于广告公司和客户预先制作并测评广告的****终形象和感觉，为客户(他们通常都不是艺术家)提供修正、更改、评判和认可的有形依据。其次，布局图****于创意小组设计广告的心理成分——即非文字和符号元素。精明的广告主不仅希望广告给自己带来客流，还希望(如果可能的话)广告为自己的产品树立某种个性——形象，在消费者心目中建立品牌(或企业)资产。要做到这一****的“模样”必须明确表现出某种形象或氛围，反映或加强广告主及其产品的优点。