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广告创意的思维方法

二旧化一新法

二旧化一新法又叫创意的行动、解放的行动、以创造力击败习惯。它是由亚瑟·科斯勒在研究人类心智作用对创意的影响时提出的。由于在实践过程中对创意的构想和发展影响很大，因此人们把它当作一种创意方法而加以推广和运用。

“二旧化一新”的基本含义是：两个原来相当普遍的概念，可能是两种想法、两种情况或者两种事物，把它们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合;有时，即使是完全对立、互相抵触的两个事件，也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。澳大利亚一家广告公司为吸引空中游客，打出了“下雨，****旅游”的广告。下雨与旅游本是一对不可调和的矛盾，但这个不合常理、一反常规的荒唐组合却产生了****的广告效果，航空公司的年营业额增加了30%，且连续数年不衰。

广告类型/电梯广告 

电梯广告类型多样，以商务电梯、楼宇电梯为主，表现形式主要为在电梯轿厢内安装成相框的形式，还有一种是在电梯门上直接安装广告。

媒体优势/电梯广告 编辑

高频性，高频次高到达率，每天平均四次以上的阅读频次；

表现性，表现力强，较强的画面冲击力；

强制性，干扰小，强迫性强，电梯空间封闭，免受其他众多广告干扰，强迫性阅读大；

低成本：低广告成本，高性价比。

表现形式/电梯广告 编辑

标准尺寸的平面看板（450mm×600mm)或者（423mm×570)

仿大理石画框

高象素平面制作画面

见光尺度要缩小30mm

由于电梯间的广告一般都做得比较精美，尤其是框架式广告，这样在协助物业部门管理工作的同时，也给人以赏心悦目的美感。对于在电梯间张贴广告，物管部门认为对于业主有益无害，广告的收益主要用于楼宇的物业维修资金。

相对减轻了业主的部分负担，何乐而不为呢?广告商看好电梯广告，其主要原因就是物美价廉。首先，电梯广告的价格只相当于报纸或电视广告价格的l/3或l/4，人们一天至少上下两次电梯，所以电梯内广告的反复阅读率远远高于其他媒体，在同等广告支出情况下当然得到事半功倍的效果；其次，出入楼字的人群。通常都是中高.档消费*，在阅读广告后的潜在购买欲远远高于其他*，广告效果自然能达到****.佳；第三，电梯是个相对*的空间，把广告投放在电梯里，不会影响社区的总体环境和面貌，且人为*自然的程度较低。