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而且表现手段越来越多，强制性越来越严重。对于网络广告所存在的强制性并没有形成统一的行业规范，更没有具有普遍约束性的法律法规，因此这种矛盾仍将继续存在下去。（4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。　网络广告具有交互性，因此有时也称为交互式广告，在谈论网络广告的交互性时，通常是从用户对于网络广告的行为来考虑，如一些富媒体广告中用户可以根据广告中设定的一些情景做出选择，在即时信息广

告中甚至可以实时地和工作人员进行交谈，这种交互其实并没有反映网络广告交互的完整含义，何况，事实上这种交互性也很少得到有效的体现，大部分的网络广告只是被动地等待用户的点击。网络广告交互性的*意义在于体现了用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系，就是说，网络媒体提供****的网络广告环境和资源，广告客户则可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理，而用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式。也只有建立了三者之间良好的互动关系，才能实现了网络广告****和谐的环境，才可以让网络广告*成为大多数企业都可以采用的营销策略，网络广告的价值也才能****大限度地发挥出来。这种互动关系具有一定的理想特征，但离现实并不遥远，在搜索引擎营销中常用的的关键词广告、竞价排名等形式中已经初步显示了其价值。

网络广告的分类，可以按照投放目的、投放形式两种划分方法：一、投放目的网络广告1、信息传播类信息传播类的广告，其目的是将某个消息传播出去，其目的主要是将新产品上市的信息让更多的人知道。2、品牌广告类品牌广告，是针对某一个品牌进行的宣传，其目的是为了提升品牌的*度和美誉度。样的。3、销售/引导类广告

销售类广告，目的就是为了销售出去产品。比如我们经常看到的SP的图铃广告都可以归到这类里边去。二、投放形式1、固*置广告固*置的广告形式是****早采用，也是****常见的广告形式。他的特点是，在某一个或者某一类页面的相对固*置放置广告。2、上下文相关广告上下文相关广告，是在固*置广告的基础上，增加广告与上下文的相关性，由广告投放平台通过分析投放广告的页面内容，然后从广告库中提取出相关的广告进行投放

ay-per-Lead）：指每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。三、点击链接可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰****少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，****简单的广告形式效果却****好。4、电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。5、按钮广告按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动

态展示客户要求的各种广告效果。6，浮动广告浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。7，插播式广告(弹出式广告)访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。8、Rich Media一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、J*a语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是按销售计费CPO广告（Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-