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张家界市历史悠久，原名大庸，是古代大庸国所在地。商周时期地属荆楚，春秋战国为楚之黔中地。公元前221年，秦始皇置郡县，在澧、沅流域建立了现今湖南境内&一个行政区黔中郡，为当时全国三十六郡之一，今张家界市两区两县均属其所辖。1949年中华人民共和国成立，张家界市全境解放，大庸、桑植两县则于1949年10月16日至1952年8月属永顺专区管辖，后划归湘西苗族自治区与湘西土家族苗族自治州管辖，而慈利县一直到1988年都属常德专区管辖。1988年5月18日经*批准，在张家界地区成立了地级市大庸。因“大庸”之名远不及境内所辖中****mp;一个*森林公园张家界的*度高，1994年4月4日，大庸市更名为张家界市。2008年，张家界总人口达到163.95万，总面积为9563平方公里，市****设在永定区。张家界人杰地灵，*天宝，多民族悠久的历史、古朴的民俗和特异的风情与现代文明交相辉映，构成了一幅多姿多彩的文化画卷。张家界是少数民族聚居地，在长期的历史发展过程中，土家族、苗族、白族同汉族及其它少数民族共同创造了特色鲜明的民族文化，这块聚天地之灵气，揽日月之精华的人间仙境，千百年来更是哺育出数以万计的精英人物，其中****的是我国无产*革命家、军事家、中国人民****的****之一、中国十大元帅之一的*。

娃娃鱼的经济价值： 

 (二)药用价值 娃娃鱼对*、*、痢疾、癫痫、血经等病症都有*，还具有*、强壮、**的****。它能****细胞的DNA生物合成，增强机体的****力，*****病能力。据有关文献报道，娃娃鱼机体中可提取**原PRCA，它被国际卫生*称为“诱导*细胞凋亡反应因子”。民间常以娃娃鱼皮肤粉拌桐油治**。娃娃鱼皮肤分泌的粘液可*****。

 张家界大鲵的品牌建设历程到现在已经经历了****初2000年之前的萌芽阶段和2013年之前的培育阶段，现在将要在这两个阶段的基础之上去发展一个新的阶段。

　　在2000年之前的萌芽阶段，我们解决了大鲵的繁殖技术的突破和品种的救治与保护，在这个阶段，我们大家是着眼于“产品”的。

　　在2013年的培育阶段，我们将品牌内涵建设作为我们这一阶段的目标与任务。2005年，让张家界大鲵成为了我们张家界的吉祥物；2010年，张家界大鲵成功申报我国****个水*理标志保护产品；2012年，张家界荣获了“大鲵之乡”的称号，同年制定并实施了全国****针对大鲵养殖和质量的地方标准；2013年，*工商总局认证“张家界大鲵”为*地理标志证明商标。我们一个“产品”在市场上有着*的标志，*的形象，有着文化内涵，也有着外在形象，我们认为这是张家界大鲵近几年之所以能够发展得如此迅速的原因。

　　我们现在正处于一个品牌发展的新阶段。以前我们提到大鲵，可能想到就是食品餐饮，那么为什么说是一个新阶段呢？我们从多方面能够看到，在*、旅游商品、酒等行业，其渗透性也是非常强的，我们可以从这些不同的方面进行开发，再从多渠道的市场推广和拓展。在之前阶段对于大鲵开发的深度重视基础上，我们还可以将大鲵的品牌战略进行深度的研究和认真地实施。在这么多大大小小的一批*中，我们可以让做得好的**来做行业的*和推动。在这个阶段我认为是市场培育与拓展的新阶段。

　　那么在新阶段我们研究了张家界大鲵的品牌价值，到底张家界大鲵能给消费者带来什么？能给市场带来什么？我们认为，应该有两点：

　　****，张家界大鲵有着*的品牌文化。张家界是澧水发源地，也是中国鲵源文化策源地，张家界大鲵自然孕育着“珍惜”、“养生”、“太****”、“龙”、“生态”、“环保”、“纯净”、“天然”等多种涵义。

　　第二，其拥有的产品要素。张家界大鲵有着严格的产品质量，作为*来说，一定要有严格的产品质量，没有产品质量这个品牌一定会是短暂的；其拥有良好的市场声誉；张家界大鲵整个行业内的*打造了统一的品牌印象；其在市场上也是有较高的影响力的。

　　而张家界大鲵品牌的建设在这个阶段面临的形势，对于张家界大鲵的品牌建设也是一个较大的考验。张家界大鲵现在的品牌*还不是很清晰，消费者面对大鲵，现在认知还是十分混乱的，到底是吃呢？还是用呢？到低应该如何对待大鲵产品。因此，其竞争也就有着不规范性，市场拓展性也不够，品牌的聚集性也更是有限。

　　张家界大鲵在品牌建设的新阶段将有着新的战略思考。在政策上，*将启动大鲵标识化管理；市场上，大鲵将逐步成为消费者的餐桌美食。

　　在这一新阶段，我们还要处理好资源保护与开发的关系，处理好****旅游与融入产业的关系，处理好大鲵产业发展迅速与质量的关系，理清大鲵产业化开发与市场推广的关系。在培育*品牌的时候，要让*认识到*品牌是区域品牌的支持。一定要注重打造全产业链品牌，着重区域品牌总价值挖掘，一定要让区域品牌与*品牌协调发展。

   在发展的同时，我们还要结合新技术推展渠道看清农业电子商务发展趋势，抓住机遇，探索好“张家界大鲵”的电商发展模式，利用互联网新技术构建“张家界大鲵”品牌建设新体系。将张家界大鲵品牌在新的阶段作出新的成绩。