全网营销怎么做才能更有效果
第一枪帮您来“拼单”,更多低价等你来!全网营销怎么做才能更有效果
- 名称国互网科技(北京)有限公司 【公司网站】
- 所在地中国 北京 海淀
- 联系人 靳先生
- 价格 ¥500元/件 点此议价
- 采购量 不限制
- 发布日期 2017-07-17 15:25 至 长期有效
全网营销怎么做才能更有效果产品详情
- 投放方式:网络渠道
- 制作商:国互网
- 资费标准:电话详谈
- 服务种类:广告发布
- 广告形式:网络广告
- 所在地:北京
- 服务内容:全网营销
网络对我们生活的影响无疑是巨大的,百度作为世界上****的中文搜索引擎,在过去的十数年间影响了无数人的生活,网络的普及对于互联网商家来说无疑是一个契机,他们逐渐发现在网络平台上可以发布大量****的广告,这也就是全网营销的雏形,但是如何把广告打响,把品牌推广出去,这就需要我们找到一个****的切入点。
一般认为,消费者购买决策包括以下五个阶段:需要确认→信息搜寻→评估选择→购买决策→购后评价 五个环节。所以,我们可以看出,
1.*在需要确认环节和信息搜集环节里,都会用到搜索引擎。
2.而在评估选择和购买决策环节中,又会频繁地接触垂直媒体。
3.在决策后,如果是O2O,还牵扯到一个门店消费的问题,还会接触到LBS和地图商户的寻路。
4.等消费体验结束,又倾向于分享。所以又会接触到SNS媒体。这部分作为口碑,又作用于信息搜集环节。
所以,这个环节中,其实接触的媒介信息量是非常大的。
当然,这么一来是有点乱,但是如果把上面的媒介资源,作为广告进行分类的话,其实只有4类。
一、品牌/产品 自身的网络BD广告
这一类广告一般是作为有一定实力的品牌,出于保护自身份额,避免竞争对手在广告平台上挤压自己,另外彰显品牌实力的广告,比较典型的是百度推广中的——品牌起跑线 和百度品牌推广
二、针对搜索引擎的关键词广告
这个大家都比较熟悉,又叫竞价广告,360和百度*中也反复提到。由于搜索引擎的本质是收集信息和为*提供问题的*。所以这一类广告可以直接回答*的需求,并且进行引导。比如 一位想知道10w可以买什么车的*,会直接看到这个
三、第三类广告是人群定向的图文广告。
这一类的广告,主要依靠cookie和自身数据流来进行定向。再辅以全网的图文广告跟踪,也就是俗称搜索过什么就看到什么。
比较典型的广告是百度网盟,还有一些DSP广告。推荐的广告素材,一般都是图片。事实上在我看来,此类广告差异不大,无非是一个定向准确性和价格的区别。
比如百度网盟主要靠关键词和兴趣,行业进行定向。DSP自称是****人群定向,但是国内的几家DSP的数据准确性....
而还有一些自身掌握用户信息的广告产品。比如*的广点通,靠用户的*资料进行用户画像。同样的产品还有阿里的DMP(后更名达摩盘)
四、第四类广告,就是垂直媒体广告了。
一般来说,硬广居多,比如汽车之家,作为汽车业的门户之一,他们网站访客相对****,所以其中的网站硬广,也属于一种。一般门户网站爱出售这样的广告位。
总结:****后回答题主的问题,在未来,****具有消费潜力的应该是第三种,人群定向的图文广告,但仅仅是消费潜力。因为基数大。而第四种,垂直媒体广告,是日渐衰弱的。
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